人才培养

市场营销专业培养方案

发布者：工商管理系发布时间：2017-07-26浏览次数：3425AAA

一、培养目标

本专业培养适应社会主义市场经济建设需要，掌握现代管理学、经济学的基础知识与理论，精通市场营销理论知识和市场分析方法，拥有从事市场营销工作的基本技能，具有全球视野、团队合作意识、社会责任、创新精神和创业潜质，能在现代服务业及其他相关领域从事营销管理工作的应用型、技术技能型、复合型人才。

二、培养要求

（一）公民素质与职业道德培养要求

1、努力学习并掌握马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想的精髓，以科学发展观指导自己的学习、实践和行动；

2、自觉维护国际利益，愿意为祖国社会主义现代化建设服务，为人民服务；

3、具有艰苦创业、锐意进取、善于合作、百折不挠的意识、意志、毅力和精神；

4、模范遵守社会公德、法律、法规和职业道德；

5、尊重事实，敢于负责。

（二）知识与能力培养要求

1、掌握管理学、经济学和市场营销学的基本理论和基本知识；

2、具备“互联网+现代服务业”的市场调研能力、营销策划能力、市场开发能力和营销管理能力；

3、具有较强的计算机操作技能，熟练掌握现代商务信息技术；

4、熟练掌握一门外语，具有较强的外语综合应用能力和跨文化交流能力；

5、具有较强的专业分析能力、写作能力、语言表达能力、良好的沟通能力和组织、协调及领导的基本能力。

（三）身体与心理素质培养要求

1、掌握一定的体育基础知识，掌握科学锻炼身体的基本技能，具有良好的体育锻炼和卫生习惯，身体健康；

2、掌握一定的心理学基础知识、技能和方法，理性、严谨、乐观、开朗。

三、就业导向

市场营销专业致力于为互联网+商贸、互联网金融、高科技企业等现代服务业及其相关领域提供营销类人才。本专业主要为江苏省及长三角区域现代服务业及其相关领域输送应用型营销管理专业人才。

  

四、核心课程

市场营销学、网络营销、消费者行为学、服务营销、市场调研与预测、销售管理、客户关系管理、营销战略管理、分销渠道管理、整合营销传播、国际营销、品牌管理、营销策划、现代推销学、商务谈判等。

五、实践教学环节

市场营销专业实践性较强，构建由公共基础实践、专业课程实践、专业综合实践和第二课堂活动四个实践教学模块有机衔接、相互补充的实验实践教学体系。其中，公共基础实践和专业课程实践分别是内嵌在公共基础课程和专业课程中的实践教学，专业综合实践独立设置的实践教学。参加社会实践和调查、毕业实习、文献综述和毕业论文设计等。第二课堂开展社会实践、读书活动、综合写作、演讲沟通、各类大赛、名家讲坛、营销策划等活动。

六、创新创业教育

在课堂教学中，培养学生创新创业意识、激发创新创业思维；利用学校创新创业产业园，组织学生创新创业实践；与企业共建创新创业基地，企业提供创业导师，锻炼学生创新创业能力；开设创新创业课程，包括《创新与企业家精神》、《创业管理》等相关课程。

七、修业年限

基本学制为四年，最长修业年限为六年。学生在修业年限内修满规定学分方可取得毕业资格。

八、授予学位

符合学士学位授予条件者授予管理学学士学位。

  

附表一：课程结构分析表

附表二：教学计划进程表

附表一：课程结构分析表

市场营销专业课程结构分析表

模块

课程性质

选修/必修

学分

占总学分比例

学时

含实践教学学分数

含创新创业学分数

备注

通识
教育
模块

通识教育选修课

选修

10

6.1%

170

  

≧2

  

公共基础课

必修

52

31.9%

884

9.5

2

  

选修

6

3.7%

102

  

2

外语选修课、

创新创业选修课

专业
教育
模块

专业基础课

必修

29

17.8%

493

  

  

  

专业主干课

必修

22

13.5%

374

3

  

  

专业限定选修课

选修

10

6.1%

170

  

  

  

专业任意选修课

选修

12

7.4%

204

  

  

  

实践
教学
模块

实践教学

必修

16

9.8%

119

16

2

  

其它

纳入其它各模块中开设

第二
课堂
模块

第二课堂活动

必修

5

3.1%

  

5

1.5

  

选修

1

0.6%

  

1

1

  

创新
创业
模块

创新创业教育

其它

纳入其它各模块中开设

必修课合计

124

76.1%

  

  

  

  

选修课合计

39

23.9%

  

  

  

  

毕业应修总学分

163

100%

  

  

  

  

  

  

  

  

附表二：教学计划进程表

市场营销专业教学计划进程表（通识教育选修课）

课程代码

课程名称

学分

含实践教学

学时

含实践教学

开课学期及周学时

备注

一

二

三

四

五

六

七

八

具体课程见通识教育选修课程一览

10

  

170

  

  

2

2

2

2

2

  

  

  

小     计

10

  

170

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

市场营销专业教学计划进程表（公共基础课）

课程代码

课程名称

学分

含实践教学

学时

含实践教学

开课学期及周学时

备注

一

二

三

四

五

六

七

八

  

思想道德修养与法律基础

3

1

51

17

3

  

  

  

  

  

  

  

  

  

中国近现代史纲要

2

  

34

  

  

2

  

  

  

  

  

  

  

  

马克思主义基本原理

3

1

51

17

  

  

3

  

  

  

  

  

  

  

毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论

3

1

51

17

  

  

  

3

  

  

  

  

  

  

形势与政策

2

  

34

  

  

  

  

  

  

  

2

  

  

  

大学语文

3

  

51

  

  

  

3

  

  

  

  

  

  

  

大学英语（上）

4

1

85

34

3+2

  

  

  

  

  

  

  

  

  

大学英语（下）

4

1

85

34

  

3+2

  

  

  

  

  

  

  

  

英语模块选修课

4

  

68

  

  

  

2

2

  

  

  

  

每学期

必选

  

体育

4

  

136

  

1

1

1

1

  

  

  

  

  

  

微积分Ⅲ（上）

4

  

102

  

6

  

  

  

  

  

  

  

  

  

微积分Ⅲ（下）

3

  

68

  

  

4

  

  

  

  

  

  

  

  

线性代数

3

  

51

  

  

  

3

  

  

  

  

  

  

  

概率论与数理统计

3

  

51

  

  

  

  

3

  

  

  

  

  

  

计算机应用基础

1

1

17

17

1

  

  

  

  

  

  

  

  

  

经济统计与分析软件应用基础

3

1.5

51

25

  

  

  

3

  

  

  

  

  

  

数据库管理系统应用

4

2

68

34

  

  

4

  

  

  

  

  

  

  

创新创业基础

2

  

34

  

  

1

  

  

  

  

1

  

创

  

创新创业选修课

2

  

34

  

  

  

  

★

★

★

  

  

创；每学期必选

  

军事理论

1

  

17

  

1

  

  

  

  

  

  

  

  

小     计

58

9.5

1139

195

17

13

16

12

2

  

3

  

  

市场营销专业教学计划进程表（专业基础课）

课程代码

课程名称

学分

含实践教学

学时

含实践教学

开课学期及周学时

备注

一

二

三

四

五

六

七

八

  

政治经济学

2

  

34

  

  

2

  

  

  

  

  

  

  

  

微观经济学

3

  

51

  

3

  

  

  

  

  

  

  

  

  

宏观经济学

3

  

51

  

  

3

  

  

  

  

  

  

  

  

会计学

3

  

51

  

3

  

  

  

  

  

  

  

  

  

金融学

3

  

51

  

  

  

  

3

  

  

  

  

  

  

管理学原理

3

  

51

  

3

  

  

  

  

  

  

  

  

  

财务管理

3

  

51

  

  

  

3

  

  

  

  

  

  

  

统计学

3

  

51

  

  

  

  

3

  

  

  

  

  

  

市场营销学

3

  

51

  

  

3

  

  

  

  

  

  

  

  

经济法

3

  

51

  

  

  

3

  

  

  

  

  

  

小计

29

  

493

  

9

8

6

6

  

  

  

  

  

市场营销专业教学计划进程表（专业主干课）


课程代码

课程名称

学分

含实践教学

学时

含实践教学

开课学期及周学时

备注

一

二

三

四

五

六

七

八

  

网络营销

3

1

51

17　

  

  

  

  

  

3

  

  

  

  

市场调研与预测

3

1

51

17

  

  

  

  

3

  

  

  

  

服务营销

3

  

51

  

  

  

  

  

3

  

  

  

  

营销战略管理

3

  

51

  

  

  

  

  

  

3

  

  

  

分销渠道管理

3

  

51

  

  

  

  

  

  

3

  

  

  

  

消费者行为学

3

0.5

51

9　

  

  

  

3

  

  

  

  

  

  

销售管理理论与实务

2

  

34

  

  

  

  

  

2

  

  

  

  

客户关系管理

2

0.5

34

9　

  

  

  

  

  

  

2

  

小  计

22

3

374

52

  

  

  

3

8

9

2

  

市场营销专业教学计划进程表（专业限定选修课）


课程代码

课程名称

学分

含实践教学

学时

含实践教学

开课学期及周学时

备注


一

二

三

四

五

六

七

八


  

国际营销（双语）

2　

  

34　

  

  

  

  

  

  

2

  

  

应
修
满
10
学
分


  

营销策划理论与实务

2

  

34

  

  

  

  

  

2

  

  

  


  

整合营销传播

2

  

34

  

  

  

  

  

  

2

  

  


  

商务谈判理论与实务

2

  

34

  

  

  

  

  

  

  

2

  


  

网络金融营销

2

  

34

  

  

  

  

  

  

  

2

  


  

现代推销理论与实务

2

  

34

  

  

  

  

  

2

  

  

  


  

品牌管理理论与实务

2

  

34

  

  

  

  

  

  

2

  

  


小计

14

  

238

  

  

  

  

  

4

6

4

  

  


市场营销专业教学计划进程表（专业任意选修课）

课程代码

课程名称

学分

含实践教学

学时

含实践教学

开课学期及周学时

备注

一

二

三

四

五

六

七

八

  

社会心理与消费

2

  

34

  

  

  

  

  

  

  

2

  

应
修
满
12
学
分

  

高等数学选讲

2

  

34

  

  

  

  

  

  

2

  

  

  

物流学

2

  

34

  

  

  

  

  

  

2

  

  

  

电子商务实务

2

  

34

  

  

  

  

  

2

  

  

  

  

零售管理学

2

  

34

  

  

  

  

  

2

  

  

  

  

创新与创业管理

2　

  

34

  

  

  

  

  

  

  

2　

  

  

人力资源管理

2

  

34

  

  

  

  

  

  

2

  

  

  

大学生英语进阶

2

  

34

  

  

  

  

  

  

2

  

  

  

战略管理

2

  

34

  

  

  

  

  

  

2

  

  

小计

18

  

306

  

  

  

  

  

4

10

4

  

  

  

  

市场营销专业教学计划进程表（实践教学）

课程代码

课程名称

学分

含实践教学

学时

含实践教学

开课学期及周学时

备注

一

二

三

四

五

六

七

八

  

军训

1

1

  

  

★

  

  

  

  

  

  

  

  

  

创新创业实训

2

2

34

  

  

  

  

  

  

  

★

  

创

  

文献综述

1

1

  

  

  

  

  

  

  

★

  

  

  

  

课程实验

2

2

34

  

  

  

  

  

  

  

★

  

  

  

营销综合实验

3

3

51

  

  

  

  

  

  

  

★

  

  

  

毕业实习

2

2

  

  

  

  

  

  

  

  

8周

  

  

毕业论文

5

5

  

  

  

  

  

  

  

  

20周

  

小     计

16

16

119

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

市场营销专业教学计划进程表（第二课堂活动）

课程代码

课程名称

学分

含实践教学

学时

含实践教学

开课学期及周学时

备注

一

二

三

四

五

六

七

八

  

社会实践

1.5

1.5

  

  

  

★

  

★

  

★

  

  

创

  

读书活动

1.5

1.5

  

  

★

★

★

★

★

  

  

  

  

  

综合写作

1

1

  

  

  

★

  

★

  

★

  

  

  

  

演讲沟通

1

1

  

  

  

  

★

  

★

★

  

  

  

  

第二课堂选修

1

1

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

创

小     计

6

6

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

注：备注中的“创”，表示该课程为创新创业模块课程。